故事经济学
内容简介：
“为什么iPhone 的广告失败？”
作者简介：
罗伯特・麦基 Robert McKee
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最新评论：
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楚大刀2018-10-15惊喜看到讲编剧的麦基讲起了广告学。
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吴秉翰2020-09-02关于未来，这本书说对了大部分。就看谁开始真正实施了！
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透凉的生煎包2018-08-05在麦基把故事做成营销案件系列中，这是最不靠谱的一本书。
最新书摘：
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M。2018-12-05在真正有意义的事件中，思维必须感知到至少一个价值观正在遭受挑战。原因显而易见：如果某一受到威胁的价值观并不改变，那么发生的事至少无关紧要的琐事。然而当价值观产生了由正到负或是由负到正的转变，事件就有了意义，情感自然流淌
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岸晓风2018-10-19受众本能地感觉故事中的事件仿佛发生在他自己身上。当故事线发展的时候，他感受到从负到正的转变，问题逐渐得到解决，直到故事高潮间接地满足了他自己的需求。
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岸晓风2018-10-19故事创作者必须以最终目的作为出发点，确定每个元素，随后对这些元素进行深入研究，得到若干独特的选择，最终把这些不同方向准确地整合到一起。
常见问题：
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《故事经济学》与罗伯特·麦基的其他作品有何关联？
《故事经济学》延续了罗伯特·麦基在《故事》中提出的叙事理论，将其应用于商业营销领域。该书将编剧技巧转化为品牌策略，强调故事结构对广告的影响。相比《故事》侧重影视创作，《故事经济学》更聚焦商业实践，是麦基叙事哲学的延伸，为读者提供了从艺术到商业的完整知识链条。 -
《故事经济学》的核心观点是什么？
《故事经济学》的核心观点是：故事是营销的终极武器。作者认为，在信息爆炸时代，唯有真实、情感丰富的故事才能穿透噪音，建立品牌与消费者的深层连接。书中强调，广告不应仅是信息传递，而应成为人类经验的共鸣，通过叙事力量驱动商业成功，这是现代营销不可动摇的基石。 -
《故事经济学》是否适合非营销专业人士阅读？
是的，《故事经济学》适合非营销专业人士阅读。书中语言通俗，案例生动，将复杂的营销理论转化为易懂的故事分析。即使不懂广告，读者也能从中学习如何通过叙事提升沟通效果，应用于日常演讲、写作或品牌建设。它不仅是营销工具，更是理解人类如何被故事驱动的通用智慧。
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