当代广告学
内容简介：
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
点击链接进入：
《当代广告学(第8版)》
《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》
作者简介：
下载地址：
标签：
文章链接：http://www.dushupai.com/book-content-15318.html(转载时请注明本文出处及文章链接)
最新评论：
更多
-
投射性認同2021-05-02可以浏览 但没办法当教材 1. 在营销的大框架里讲解 对“广告”聚焦很不集中 不利于树立实践感应用感 2. 时代和时空的局限性 设想让我在讲台讲“有线电视广告和无线电视广告的区别” 是多么尴尬的场景
-
漫长的告别2019-12-09非常棒的一本广告书 一点也不难懂
-
花果山出产南瓜2019-12-14经典教材，不过具体应用部分还是太落后了，时代变化太快了
最新书摘：
更多
-
意定监护人2012-04-17奇才的经历给了我们很好的教训，要想成功地做成一件事，企业高层经理不能靠拍脑袋，预先假定好市场上发生的事情。相反，他们必须重视营销的重要性，懂得如何理解调查人员发现的市场资料，了解谁才是自己的顾客，倾听他们的心声，并对此做出反应。患有假定综合症企业逃不过失败的命运，最终成为结束自己的"奇才"。 这个案例还向我们揭示了另一个重要规律：如果产品在营销上有失误，广告再出色也无济于事。然而，遗憾的是，管理层一旦在营销上出现失误，就往往将广告当作替罪羊。
猜你喜欢：
-
学习教育
-
学习教育豆瓣 9.3
-
学习教育
-
学习教育
-
学习教育
-
学习教育豆瓣 8.6
-
学习教育
-
学习教育豆瓣 9.2
