粘住
内容简介：
很多人相信能在太空中看到万里长城，很多人深信可乐能腐蚀人的骨骼，但是，只要我们稍加思考就会明白这些都是无稽之谈。为什么这些荒谬的结论能深深印在我们脑海，并且广为流传？而我们对一些不该遗忘的事却轻易忘记：一个生物老师花一个小时来解释有丝分裂，一星期后只有三个学生记得那是什么。一位经理在演讲中介绍了一套新的战略方案，员工们都在热情地点头称是，然而第二天我们发现坐在前排的员工仍无动于衷地执行旧的战略。
作者简介：
奇普・希思（Chip Heath）现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
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団長3.102011-10-22那一年，我向暗恋的人表白，她没有回答我，只写下了这本书名，多年后我重读这本书的中文版才发现，当初我有机会挽留住她的
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chenyan.eth2012-06-27比《迷恋》要差，没什么新东西。
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白色的蓝2012-07-19我是看了《switch》 (http://book.douban.com/subject/5336008/) 推荐了这本，才注意这俩兄弟的；然后这本书推荐了《引爆点》(http://book.douban.com/subject/3900987/)
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白色的蓝2012-07-18具体化使目标变得透明，甚至专家也需要透明度
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红猪公爵2012-03-17我们讨论了3种能引起人们注意的策略：运用情感联系(或避免)，抓住个人兴趣和锁定身份
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红猪公爵2012-03-17失败的广告忙于自我吹嘘，却忘记告诉顾客他们为什么要买
常见问题：
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《粘住》对广告行业有何指导意义？
《粘住》为广告行业提供实用指南，帮助品牌设计更具传播力的广告。作者奇普·希思和丹·希思指出，成功的广告往往简洁、意外、具体，并能引发情感共鸣。书中案例展示如何运用故事原则，将产品卖点融入情节，使消费者自然记住。例如，通过制造意外场景吸引注意，或用具体细节增强信任感。这些策略帮助广告人突破信息噪音，让品牌信息真正“粘”在消费者心中，提升转化率与品牌影响力。 -
《粘住》与《思考，快与慢》有何异同？
《粘住》与《思考，快与慢》都探讨人类认知，但侧重点不同。《思考，快与慢》聚焦决策过程中的系统1（快思考）与系统2（慢思考），分析认知偏差；而《粘住》则关注如何让信息更易被记住和传播，提出六大原则。两者均基于心理学研究，但《粘住》更偏向应用，指导如何设计信息。作者奇普·希思和丹·希思的案例更贴近日常，适合希望提升沟通效果的读者，而丹尼尔·卡尼曼的作品则更侧重理论深度。 -
《粘住》是否适合非专业人士阅读？
是的，《粘住》语言通俗易懂，案例生动有趣，非常适合非专业人士阅读。作者奇普·希思和丹·希思避免使用复杂术语，而是通过日常生活中的例子（如广告、谣言、校园故事）解释传播原理。无论读者是否有心理学或营销背景，都能轻松理解六大原则并加以应用。书中内容贴近生活，能帮助普通人提升沟通技巧、辨别信息真伪，甚至改善家庭对话，具有广泛的实用价值。
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