文案创作完全手册
- 书名：文案创作完全手册
- 作者： 罗伯特·布莱
- 格式：MOBI,AZW3,EPUB
- 时间：2024-06-03
- 评分：8
- ISBN：9787559601735
内容简介：
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案。
作者简介：
罗伯特・布莱（Robert W.Bly），享誉美国广告界的传奇营销》。
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最新评论：
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澈丹2020-03-15很适合文案新手阅读的文案书籍，虽然书中提到的很多类别的文案今天都很少甚至不再用到，但是创作文案的原理都是共通的，依然具有借鉴意义。如果能再多些适用于互联网时代的案例会更好些
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李二二2018-05-24文案的基本知识点大同小异，主要是重实践，里面的实例太少，而且这本书应该比较久了，很多都不适用如今的广告环境了
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gloryT2021-10-21虽然案例比较旧，但内在逻辑和心理分析依然可以参考～
最新书摘：
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弗里达的阳光2020-03-051 使用单一视觉中心。2 标题要用粗体大字。3 文案内文放在标题与视觉设计的下方。4 文案内文要用清晰易读的字体。5 段落间留白可以增加易读性。6 副标题有助于带领读者的眼睛进入文本。7 文案印刷应以白底黑字为主。若是采用黑底白字，或将文字印在浅色背景上，甚至印在图案上，都会增加阅读的难度。8 篇幅短的段落比长段落容易阅读。9 文案的第一段应该要很短，可能的话不超过三行字。10 简单的视觉设计最好。包含太多元素的视觉设计会让读者头昏脑涨。11 版面也是越简单越好，只要放进标题、大图、内文、公司商标就行了。其他额外的元素，像副标题、边栏、小图等，或许可以增强广告的易读性，但放得太多会造成版面显得过度拥挤，使读者打退堂鼓。12 许多艺术总监相信，一则广告必须有大量留白，否则会因为版面凌乱导致读者拒绝阅读。其实，假如你的印刷清晰易读，你甚至可以放一整页的文字，读者还是会逐字把它看完。
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弗里达的阳光2020-03-051 我的顾客是谁？2 这项商品有哪些重要特色？3 顾客为什么会想要买这项商品？（哪些产品特色对顾客来说最重要？）当我知道第三个问题的答案之后，我就知道自己想要在标题中强调的卖点是什么了。接下来的工作很简单，只要把这项卖点用清楚、鲜明、有趣的方式呈现出来，能够吸引读者注意、想要进一步了解商品，这样就行了。
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弗里达的阳光2020-03-051 急迫感急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由，你可以在写标题时加入时间元素，借此塑造迫在眉睫的感觉。打个比方：“今年在家工作要赚进10万美元”比起“在家工作赚进10万美元”显得更为急迫。你也可以透过提供限时优惠来塑造急迫感，例如到某个日期截止的折扣或赠品方案。2 独特性有力的广告标题不是描述新事物就是将读者听过的事物以全新方式来呈现。举例来说，有个日本进口沐浴套装的电子邮件广告标题是“为什么日本女性拥有美丽肌肤”。这与老套的“日本沐浴套装9折优惠”效果截然不同。3 明确具体广告快讯发行公司Boardroom是这类文案的个中高手，能够让读者着迷并进一步读文案内文，甚至掏腰包购买。范例包括“在飞机上绝对不要吃的东西”、“迟缴账单免烦恼”和“申请退税的最佳时机”。4实际益处好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。在“欢迎来到平价滑雪旅游网”这个标题中，要给消费者的好处就是“省钱”。
常见问题：
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《文案创作完全手册》在广告行业的影响力如何？
《文案创作完全手册》在广告行业具有深远影响力，被誉为“文案圣经”。自出版以来，它被全球众多广告公司列为必读书籍，培养了数代广告精英。书中提出的方法论至今仍是行业培训的重要内容，其经典案例和实用技巧持续影响着广告创意与营销策略，是广告人不可或缺的参考工具。 -
《文案创作完全手册》与其他文案书籍有何不同？
《文案创作完全手册》的独特之处在于其高度系统化和实战性。罗伯特·布莱将三十年经验浓缩为8种标题、9种特质和11种方法，逻辑严密且易于执行。相比其他书籍偏重理论，本书更注重案例分析和可操作步骤，适合希望快速掌握技能并应用于实际工作的读者，是文案学习的首选经典。 -
《文案创作完全手册》适合零基础读者吗？
非常适合。《文案创作完全手册》语言通俗，结构清晰，从基础概念到实战技巧层层递进，零基础读者也能轻松上手。书中配有大量示例和练习，帮助读者逐步掌握文案创作的核心方法。无论你是学生、创业者还是职场新人，都能从中获得实用指导，快速提升文字表达能力。
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