直播电商的逻辑epub,mobi,azw3格式电子书下载，作者：楚燕来-读书派

为什么会出现直播电商这一新“物种”？为什么直播电商能有如此之快的发展速度？为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军？未来会如何演变，直播电商是昙花一现还是持续成长？ ………… 从局部探索到全平台推行，从全民参与到饱受非议，从野蛮生长到理性监管……作为电商领域的全新业态，直播电商短短数年便形成了万亿规模，其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着我们的经济和社会。移动互联网时代，如何在行业风口乘势起飞，如何看清逻辑、防范风险、抓住红利，如何稳中有升、持续发展……在这本书中，作者结合自身丰富的行业背景，从行业一线、学界专家、金融从业者的视角出发，跳脱出单一的行业框架，深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑。从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望，从电商平台的多维度对比到直播电商的底层

楚燕来中国人民大学商学院市场营销系助理教授，新加坡国立大学市场营销学博士。研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、电子商务、汽车市场及相关政策评估。研究发表于 International Journal of Research in Marketing，Journal of Interactive Marketing，《南开管理评论》等中外管理学期刊，主持多项国家级、校级科研项目。薛元昊魔筷科技合伙人、副总裁，浙江大学管理学博士。曾供职于软银中国、城云中国，长期关注互联网、企业服务、电商和消费领域的发展和投资机会。杨静中国科学院计算机网络信息中心助理研究员，新加坡南洋理工大学数字与交互设计学博士。擅长计算机科学、交互设计、心理学等专业领域的跨学科研究，主要研究方向包括：网络心理与虚拟行为、多通道认知与交互、新媒体和用户体验、数字化展示理论及实践方法。

云深不知处

2023-05-04

纯属对这行业好奇找来看的，收获不少。由2017年的百亿到2020年的万亿销售额，直播电商只用了4年，刚看了下，2022年直播电商销售额3.5万亿，这体量还能有这样的增速，真的潜力惊人啊。直播电商让传统电商的人找货变为了货找人，由需要所以购买变成了看着不错试试而购买。用户更有逛街的体验。优点明显，更易建立信任感，用户粘性更强，较之传统电商的不足之处是供应链管理，售后服务还需提升。存在的问题是马太效应严重，头部主播贡献了一大半的销售额，这对平台可不是好事。垂类主播是个不错的赛道。部分机构短视逐利，导致劣币驱逐良币的现象。直播电商的三方玩家，猫狗pdd的传统电商做直播电商，快抖领衔的内容平台赋能内容电商，最后就是公众号小程序之类的私域直播电商。

空生

2023-03-09

有一些深刻的认识，特别是一维与二维的销售模式分析具有启发。

春风

2023-02-14

在3分和4分之间，最终还是给3分吧。更像一本大杂烩研究分析书，然后配备图表+软广告。PS：）不难想象，在社会分工日益细化、价值观日益多元化的今天，会有更多细分领域的人才涌现出来。主播的家庭情况、教育背景、工作经历、性格特征、语言风格、才艺禀赋等共同构成了他们的“人设”：有的朴实，有的高调；有的理性，有的感性；有的演技爆棚，有的憨厚老实……风起于青萍之末，每一个新生态的崛起都会松动原有固化的格局和规则，从而创造新的机会缝隙。大众眼里的抖音和快手，一个是精致的台上表演，一个是平凡的街边才艺。

直播电商的逻辑

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