奥格威谈广告
- 书名：奥格威谈广告
- 作者： 杨名皓
- 格式：AZW3,EPUB,MOBI
- 时间：2024-06-07
- 评分：
- ISBN：9787508695013
内容简介：
电视会死吗？
传统媒体与新媒体的命门在哪里？
点击率高，为何转化率低？
“免费推送”背后是什么样的营销？
如何才能把品牌的故事讲好？
当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？
传统媒体与新媒体的命门在哪里？
点击率高，为何转化率低？
“免费推送”背后是什么样的营销？
如何才能把品牌的故事讲好？
当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？
作者简介：
杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。
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最新评论：
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kivenrong2021-01-23虽然点到即止，但也干货满满，缺点是真的很难读，部分章节晦涩生硬，有时候一章要读2，3遍才能掌握作者思想。文中提供了很多很赞的创意和作品，也提供了很多思考工具。总体研读后，还是受益匪浅。很喜欢这样的公司，和企业文化。这种日益求精的公司。是不会被历史淘汰的
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J.2019-10-24编辑得很散乱，描述了数字媒体的发展现状。
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vera2020-12-22emmmmm，不得不说广告行业发展到今天，一本去年出的书还在大聊特聊“数字时代”就真的很over，虽然有些案例还是有点启发的。btw，还是喜欢桂爷的书，迷思下必翻！
最新书摘：
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小山梦冴2022-06-16冰桶挑战 如果去美国华盛顿特区的史密森尼美国历史博物馆，你会发现一个非常普通的水桶。为何会有一个水桶在那里？因为它开启了数字时代一场最强大的病毒式营销活动。 2014年8月，众多明星、企业大佬和数百万志愿者都将一桶冰水从自己头上倒下，以此为当时鲜为人知的肌萎缩侧索硬化症（ALS）相关事业募捐。（或像美国前总统奥巴马及英国前首相卡梅伦一样，为免冰水湿身，选择拿出一笔巨款进行捐赠。）这项挑战的突然流行，让ALS协会毫无心理准备。这个点子不是协会内的人想出来的，而且不可思议的是，一开始捐款较少，如涓涓细流，随后，大量的捐款汹涌而至。 到底发生了什么？为了找出源头，我们需要去一个叫佩尔汉姆（Pelham）的地方。那是位于纽约市韦斯切斯特郊区的一个小镇，距离纽约中央车站只有半小时的火车车程，但与繁华的曼哈顿相比，那里就是另一个世界。佩尔汉姆是个密集的社区，人口不到7000人，人们相互之间很熟悉，或者彼此有共同的熟人。恰好就是这种友好的社区氛围，为ALS冰桶挑战的成功创造了条件。 可爱谦逊的珍妮特·塞内琪雅女士是这个小镇的一位居民，她和丈夫安东尼两人都患有ALS。这是一种相对鲜为人知的运动神经元疾病，又称卢伽雷病，目前还无法治愈。通常，被诊断出患有ALS的人的预期寿命只有几年，因为控制他们肌肉功能的运动神经元会迅速恶化。著名的史蒂芬·霍金教授在ALS的伴随下活了半个世纪，但他比大多数的患者要幸运。ALS是一种绝症。 用珍妮特的话说，她有一个“很小的”基金会，用以提高ALS疾病的知名度，募集些许资金供患者家庭使用。某一天，跟她关系甚好的表亲——佛罗里达州萨拉索塔市的一名职业高尔夫球手给她发了条短信说，“快去看你的脸书主页”。那上面就是最早的冰桶挑战。他是在他的圈子里偶然发现这个活动的，但这个活动并不流行，也从未与某个特定目标关联过。于是，他想到了珍妮特和那个...
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小山梦冴2022-06-16经由构建一个关键词的大宇宙，我们不仅可以从谷歌官网，还能从更广的渠道了解意图。事实上，我们应该视之为有史以来最大的访谈小组：一个极其庞大的客户洞察来源——他们是准，他们喜欢/不喜欢什么，他们的顾客历程为何。但是，就其本身而言，这些数据并不比其他数据有用。只有当我们把意图与内容连接时，魔法才会显现。 我们就为嘉宝建立了这种连接，使之重新焕发活力。嘉宝是个在美国知名但已过气的婴儿食品品牌，销量连续五年下滑。数据源自我们对千禧世代搜索行为的研究，以及我们所观察到的：一旦一位年轻女性当了妈妈，与宝宝相关的每周搜索频率会翻倍。于是我们深度分析年轻妈妈们的问题，以便更好地了解她们，找到共同主题，制作出完整的视频库，为其提供高度关联的解答。我们发布的视频内容切合她们的搜索需求，诸如“何时开始喂婴儿谷物”“如何培养健康的饮食习惯”等婴儿营养问题，而且视频的标签与她们的搜索词完全一致，确保视频容易在谷歌上被搜到。我们还在YouTube建立对应的视频播放列表和特色标签，即使没有付费广告，也能让人们找到对应内容。先挖掘有助于真正了解新手妈妈的数据，之后再将自己打造成一个专为新手妈妈定制建议的咨询来源，于是，嘉宝品牌得以再度成长。
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小山梦冴2022-06-16宝马凭《赏金车手》系列短片，在品牌化内容方面遥遥领先。该系列短片由克莱夫·欧文（Clive Owen）担任男主演，由李安等好莱坞大导演执导，每集都是以宝马汽车为主角衬托一个更宏伟的故事，短片通过互联网和DVD发行。
常见问题：
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《奥格威谈广告》如何体现奥美集团的经验？
《奥格威谈广告》通过作者杨名皓作为奥美全球CEO的亲身经历，全面体现了奥美集团的宝贵经验。书中不仅分享了奥美在品牌策略、创意执行及数字化营销方面的成功做法，还揭示了奥美如何在不同文化背景下制定全球性营销方案。这些内容源于奥美三十年的实战积累，为读者提供了从理论到实践的完整指导，展现了奥美集团作为行业领导者的卓越实力。 -
《奥格威谈广告》的核心观点是什么？
《奥格威谈广告》的核心观点是：在数字时代，品牌必须将创意与数据紧密结合，同时保持对消费者需求的敏锐洞察。作者杨名皓强调，成功的营销不仅依赖于创意，更需要精准的策略和全球化的视野。书中指出，品牌应通过持续创新与消费者建立深度连接，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。这些观点为现代广告人提供了清晰的行动指南。 -
《奥格威谈广告》是否适合初学者阅读？
《奥格威谈广告》非常适合初学者阅读。虽然书中涉及许多专业内容，但作者杨名皓以通俗易懂的语言和生动的案例，将复杂的营销概念转化为易于理解的知识。书中不仅介绍了广告行业的基础知识，还通过奥美集团的实战经验，帮助初学者快速建立对品牌和营销的整体认知。无论是对广告感兴趣的学生，还是刚入行的从业者，都能从中受益匪浅。
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