营销的本质
- 书名：营销的本质
- 作者： 包政
- 格式：EPUB,AZW3,MOBI
- 时间：2024-06-08
- 评分：8
- ISBN：9787111500322
内容简介：
包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶，首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家，企业商务活动领域的触角，正沿着供应链的下游向需求链延伸；企业的商务活动方式，正沿着大量销售方式，到深度分销方式，再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册，《营销的本质》以理论的方式，展现商务活动方式演变的历史逻辑，包括内在本质动因及其外在表现形态；后面以分册的方式，分别描述各种商务活动方式的实践经验，它们是《大量销售方式》《深度分销方式》，以及介绍社区商务方式的《社区商务方式：传统企业互联网转型案例》《社区商务方式：B2B企业案例》《社区商务方式：小米全景案例》《社区商务方式：丰田全景案例》。
作者简介：
国内著名管理学者，中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一；TCL击败长虹的经典商战中，“速度冲击规模”策略的幕后策划人。
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Semi-zheng2022-05-04营销是商务结构模式的改进，包括推广模式，分销及销售模式，而不仅是市场推广的策略
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陶然亭潭柘寺2022-01-10营销是构建企业与顾客的关系，销售是促成产品向货币转换。营销是种庄稼，销售是打粮食。
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数在云端2022-03-17这本有点隔行如隔山的感觉，社区营销，扩大销售等都是零售分销行业的。第一章的相关公司销售市场架构可以看一看，但是不适用国内很多行业吧。组织架构 市场 营销 销售的分类不太令人信服，可以说可以借鉴下。
常见问题：
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《营销的本质》对未来营销趋势有何预测？
《营销的本质》预测未来营销将更聚焦于需求链与社区建设。包政教授指出，企业商务活动必然向需求端延伸，社区商务方式将成为主流。书中强调，成功的企业将不再是单纯的产品提供商，而是价值共创的社区组织者。这一趋势要求企业重塑营销思维，以适应以客户为中心的新商业生态。 -
《营销的本质》如何帮助企业构建客户关系？
《营销的本质》指导企业通过社区商务方式构建客户关系。包政教授认为，企业应超越交易层面，与客户建立共同体。书中强调需求链延伸，鼓励企业主动倾听客户需求，通过持续互动增强信任。这种关系导向的营销模式，有助于提升客户忠诚度，实现长期价值共赢，是企业可持续发展的关键。 -
《营销的本质》的作者包政教授是谁？
包政教授是中国人民大学商学院教授，包子堂系列丛书的核心研究者。他深耕营销与管理领域十年，首次提出“社区商务方式”概念。《营销的本质》是其团队研究成果的结晶，旨在帮助企业理解营销本质，推动商务活动向需求链延伸，具有深厚的学术与实践背景。
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