秒赞：文案女王20年创作技巧与心法

• 豆芽

  2023-03-16
  如何获得洞察看见数据问为什么，·从人性获得洞察·从社会热点获得洞察·用户行为获得洞察·从表象获得洞察·从日常生活中获得洞察
• 豆芽

  2023-03-15
  不同的人对洞察的理解不同，我对洞察的理解：· 洞察源于对人和社会的深入观察· 洞察具有普世价值，反映人性· 洞察告诉我们，驱动用户购买或者喜欢一个商品的潜在动力和原因。有洞察，看的透
• 闻心说

  2022-01-25
  我们熟悉的李白用世间最精练的语言与自己聊到得意忘形、如醉如痴，写下流传千古的个人聊天记录：“问余何意栖碧山，笑而不答心自闲。”“弃我去者，昨日之日不可留；乱我心者，今日之日多烦忧。”“人生在世不称意，明朝散发弄扁舟。”
• 闻心说

  2022-01-25
  契诃夫留下了无数他与自己聊天的精彩内容，在其作品中俯拾皆是：“我答应会成为一位优秀的丈夫，可是我要的是一位像月亮一般的妻子，不会在我的天空天天出现。”当别人问“你为什么老穿黑色衣服”时，他回答说：“我正为我的人生哀悼。”
• 巧克力卡卡

  2021-07-03
  好品牌经得起“转行”测试判断一个品牌就像看一个人。一位诚实可靠的班车司机转行去开小吃店，你会相信他不会用地沟油和黑心食材；一个具有鲜明个性的品牌转去经营其他领域，我们不用多想，知结果如何。成功的品牌都经得起这个超级简单的“转行”测试。假如爱马仕开一家酒店，我们能想象这家酒店一定品位超凡，连床单被子都是手工缝制的，每个细节都追求极致。设想耐克要开一家酒店，这家酒店应该活力十足，除了电梯，还有很酷的互动楼梯，让客人出入不忘运动，高高兴兴跑楼梯。我们可以看到这两个品牌都有清晰鲜明的个性，一个追求工艺的极致，另一个活力十足，充满正能量。每个成功品牌的个性都不同，个性鲜明是成功品牌不可或缺的因素。假如品牌的个性能顺理成章移植到新的领域，这就是一个成功的品牌。相反，没有确立个性的品牌只会是无源之水，无本之木，很难引发想象。
• 巧克力卡卡

  2021-07-03
  汽车试驾、产品尝鲜装都是利用禀赋效应进行销售，让人们通过短暂拥有，感到必须永远占有。将“让他拥有”的心理应用在文案中，是说服用户的好办法，拥有的感觉来自让用户体验“用后感”，获得自己拥有的感受。例如，午后红茶的文案可写为：“午后闻到山间小维菊飘来的清香，浸润灵魂”，让用户感到自己在喝这杯花草茶。护肤品的文案写为：“紧致水嫩肌肤，一敷降临”，使用户一看就获得用后感。多彩椅子的文案可以这样写：“坐拥只属于你的色彩”，让用户感受到坐上这把椅子后独特的专属感。休闲鞋的文案写为：“出去走走，遇见那个不一样的你”，让用户感到穿上这双鞋后可以到达他心中的向往之地。运用你的想象力，心里想着这个题：“一拥有了它，对方会感到如何？”设身处地去想，站在他的角度去想，用他的感官去想。
• 巧克力卡卡

  2021-07-03
  如果你写的文案角度在用户，不妨反转来看产品。如果你的角度在产品，不妨看看对方的生活。假如从功能点出发找不到感觉，可以看看如果没有这个功能点，事情会有什么后果。假如正着来说不好玩，那么就尝试反过来说。如果反着来说也没有出路，请出去走走放松一下，再換个思路。
• doldrums。

  2021-09-12
  第13章洞察的洞里，到底藏了什么宝？洞察=反映人性+普世观念+针对目标消费群+与品牌匹配。数据不是洞察。只有对信息进行思考与分析，数据才能成为洞察。