秋元康的企划脑
最新书摘：
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机油豆奶2021-01-18大多数忙碌的商务人士，日程表总是拍得满满当当。要会谈，要应酬，“要去充电”……总之，除了约定好的时间，什么时间也没有。这样的人，恐怕也不会理解“浪费”时间的意义在哪里。如果你只是和业内人士交际，我无法期待你未来会产生多么大的变化。人脉堆聚在相似行业中的人，是做不到什么有独创性、有冲击力的企划的。
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机油豆奶2021-01-18想和哪个人打交道、和哪个人兴趣相同、想通过结交哪个人接手哪份工作……交际并不是这样的事情。交际其实就是为人处世，从本质上说，最重要的是你这个人本身的魅力。迄今为止让我觉的“这个人真优秀”的，都是本身就富有人格魅力的人。不论他是公司社长、电视台高层、还是和我工作完全无关的人，比如小区菜市场的老板，都会让我产生“想和他好好和一杯”的念头。这才是交际的重点。
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机油豆奶2021-01-18随着年龄的增长，我认为人应该变得越来越“任性”。任性的大人，其实形象不会太差，至少不会比那些到处妥协的人差。比如说，那些曾经被称为“大丧尸”的人，就是放弃了成长的可能性，认为世界上没有人会爱自己，于是整天穿着松松垮垮的衣服，形体也变得越来越松垮的人。这种放弃人生、对现实妥协的人，既和恋爱绝缘，也不会在工作上有什么建树。
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机油豆奶2021-01-18人们的一般做法是通过读书、听文化教室的课程来学习，但是其他的学习方法也有很多。比如走在路上，看到读不懂的店头看板，可以立刻拿出电子词典查阅。乘坐城铁时，如果身边正好作者一位鱼店的大叔，和他聊聊筑地的鱼市，也是一种学习。能否留意、发现这些，并养成自身独特的学习方法，至关重要。随便找本到处在卖的“学习法”书籍，里面基本会写些什么“要多看电影”“要磨砺自己”“请多读书”……但是不管看多少电影，废物仍然是废物。反过来，就算不爱看电影，仅仅通过车厢广告都能有所收获的人也不在少数。对于有心的人来说，一张街头传单，都能带给他新的营养。
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机油豆奶2021-01-18找到你的专业领域，努力去做到极致，这个过程就是“学习”。也就是说，学习的方向性非常重要。你把“剑”磨得多么快，你的企划就会多么凌厉。
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机油豆奶2021-01-18脑子里一定要想，通常的方案是什么样的，对方能否接受这样的方案……要多准备几种预案。如果做出了随便就被猜到所有套路的企划案，就是“企划失格”。
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机油豆奶2021-01-18要说服别人，不要欺别人。将减号转换为加好，靠的不是欺诈，而是你在换到对方的立场后，依然能说服你自己的能力。你自己都不信的东西，也别指望别人会去相信。一份企划案跨越重重障碍获得成功，需要很长的过程，而第一个跨栏的名字，就是“你自己”。
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机油豆奶2021-01-18预测出其他人约定俗成的样貌后，能将它们打碎到什么程度；推断出出品方心中预期企划案的样子后，能反叛到什么程度：这是你的企划案胜出的要点。
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机油豆奶2021-01-18电脑也好、互联网也罢、都是手段。“通过手段可以做些什么”才是重点。相比挥舞着受众新奇的工具，如何做好企划的核心“原液”才是真正决定胜负的关键。
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机油豆奶2021-01-18从理所当然的事情中，从谁都能想到的创意中，是不会诞生任何新的东西的。打破约定俗成，是优质企划创意中不可缺少的一环。
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机油豆奶2021-01-18时代就像一块蛋糕。无论什么蛋糕，“在三角形蛋糕胚上做装饰”这种形式却从未发生过变化。时代是一条缓慢的曲线，从我们出生到离世，都不会发生什么极端的变化。无论做生意还是做音乐，多想想“以前是什么样的”和“现在是什么样的”，也就是思考“蛋糕胚”和“装饰”如何变化，这就是创意企划的原点。
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机油豆奶2021-01-18现实就是如此，如果你希望创意出优秀的企划，就必须要在与他人不同的地方播下种子。
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机油豆奶2021-01-18大家在同一条河里，你就不能随意挣扎。你只能每天把定额定量的日常工作处理好，然后和大家去应酬、喝酒、回家。在这种节奏里，你怎么可能出人头地呢？只要你还在习惯成自然的循环中周而复始，就会一直待在这同一条河中，顺水漂流。想创造新的创意和企划，就必须做出决断。
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机油豆奶2021-01-18别人的眼光，我认为不需要太在意。我经常在演讲会上这样讲：“他人的眼光，就好像城铁列车车窗外一瞬间掠过的景象”。
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机油豆奶2021-01-18这个也有那个也有，恨不得把什么都放进去的各路“幕内便当”，最终给人留下的却是几乎相同的印象。因此，并不存在那种能留给人深刻记忆的“幕内便当”。人也是一样。说自己“这个也能做那个也能做”的人，也难以给人留下印象。如果有个人说“我什么也不会，唯独对滑雪痴迷到死”，那么到了滑雪的季节，就会让人想起“啊，记得那个人滑雪很好”。你的兴趣、只有你知道的冷知识、你擅长的领域、你的主张……这些组成了你的个性。
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机油豆奶2021-01-18人和人说到底没什么太大的差异，当大家能力都差不多时，如何能比别人更向前一步兜售出自己的企划？如何在竞争中不断取得胜利？你所必须的，就是“我猜拳非常厉害”这种毫无根据的自信心。