蔚蓝诡计

• 包子先生

  2019-09-27
  强调“定位”的伪科学者的问题在于将逻辑和线性思维奉若神明。最好的“定位”思想其实总是来自于突破障碍的广告，来自于令人惊奇并能消除敌意的创造性解决方案。
• 包子先生

  2019-09-27
  “定位“克服了广告中思考过程中的懒惰。但”定位“的问题在于其过于简单地将创意的奥秘简化为一个诱人的专业词语，从而使客户对大创意的需要变得模糊不清。这使得太多的广告人相信，他们只要在上厕所之前拉开拉链，就可以发现真理和美。
• 包子先生

  2019-09-27
  但是，如果你能够清晰地思考，你就能够将一个营销问题精炼成一个简洁的句子——这理应发生在广告解决方案之前。如果你做不到，说明你还没有理解你的问题。
• 包子先生

  2019-09-27
  然而，广告中有条规则永远也不能打破：在你开口之前，一定要做准备工作——要彻底了解你的客户。不要将你的准备工作局限在那些显而易见的事上——竞争者的广告、品牌市场占有率数据以及市场调研资料和研究文件。准备工作是你的猎犬与侦探，你可以通过它们了解最终决策者的爱恨、偏见以及嗜好。
• 包子先生

  2019-09-27
  当一个广告可以被称做杰出的广告时——当它锐意创新、冒犯失礼、胆大妄为加上它的厚脸皮时，它实际上成为了产品的一种利益点，毕加索所谓的“谎言”就成了真实。食物品尝起来更美味了，衣服穿起来更美妙了，轿车驾驶起来更舒服了。如果你难于认同这种基本信仰，你可能会发现要理解广告的神奇魔力是极端困难的。不幸的是，广告的神奇魔力令大多数人感到困惑——尤其是职业广告人。
• 保证不哭∞

  2013-04-10
  如果你让一个客户过渡涉入你的工作，这就是你的错。如果你不能令你的客户与你保持着一个友好的距离，那就让他成为你的一个“拍档”，让他累得精疲力尽。
• 嗨森堡

  2013-03-28
  1 非常聪明而且勤奋（理想的雇员）2 非常聪明但是很懒（一个该死的无耻之徒，倒不会有什么危害）3 愚蠢且懒惰（废物）4 愚蠢但勤奋（非常危险）
• 嗨森堡

  2013-03-26
  那些认为卡利无罪的人说这张照片就是他无辜的证明；而那些认为他有罪的人认为这张照片是他有罪的证明。许多认为卡利有罪的人以一种仇恨的心理对待那个封面。在一次校园演讲中，海斯问大家对那个＂卡利封面＂有什么反应。一个学生认为那是20世纪的自白书。不过，只有一个人这样说。
• 嗨森堡

  2013-03-21
  不要只是让他们喜欢你，还要让他们和你一起坠入爱河
• 吉蔸

  2012-12-26
  柏拉图认为的理念（idea）是一种独立于事物和人心之外的实在，所有理念构成一个客观独立存在的世界，即理念的世界。他认为个别事物是理念（理型）的不完善的“摹本”或“影子”。作者在此处论及柏拉图，是为了强调大创意具有理念的抽象性和完美性。
• 吉蔸

  2012-12-26
  广告——当用爱与天赋，尤其是用天赋去追求时——就能够成为一种大众的表达方式，它能够通过强大的想象和简洁的创意，去诠释和阐明我们平凡生活的意义。
• 吉蔸

  2012-12-26
  界定产品概念→勾勒消费者特征→市场调研→竞争对手分析→品类分析→制定媒体策略
• 吉蔸

  2012-12-26
  在原文中George Lois如是说：广告，是一种有毒气体。它能使你流泪。它能使你神经错乱。它能使你神魂颠倒！
• 保证不哭∞

  2012-05-04
  米奇·斯皮兰对诗人玛丽安·摩尔说：“好吧，我将坦白的告诉你，我这辈子真正想要做的是一名诗人。不过，我却想不出哪怕一句韵文。你懂我的意思吗？”
• 保证不哭∞

  2012-05-04
  米开朗基罗曾经说过，雕塑是囚禁在大理石块中的，只有伟大的雕刻家才能使它获得自由。我所有的作品都源于对伟大创意的孜孜不倦地追求。因为，伟大创意是对市场问题的一种惊人的解决方案，它以令人记忆深刻的文字或视觉内容加以表达，它是传播力的真正来源。
• 保证不哭∞

  2012-05-04
  广告是一种有毒气体。它能使你流泪。它能使你神经错乱。它能使你神魂颠倒。
• 嗨森堡

  2013-03-19
  市场数据包括竞争品牌、市场份额、长期或短期趋势、消费者态度、价格因素、商业界传言、竞争性广告等等，如果我们能够聪明的获得并加以整理，就能提供关于市场的一份有价值的概况。所有这些都是广告创意之前要做的准备工作。
• 嗨森堡

  2013-03-14
  对于你的工作而言，唯一的权威是你自己。如果你的工作挑战了规则的现状，你可能因此提升且扩展了规则。寻找合法的方式来超越规则的障碍，将挑战转变为创造性的解决方案，而不是对广告自身进行伤筋动骨是改变，这才是创意人的责任。
• 嗨森堡

  2013-03-05
  趋势是一种压迫力，趋势是陷阱。所有人向某个方向前进的事实并不具有绝对性。至少对我来说，一个新的方向才是唯一的方向。向趋势挑战，并且不要被先例所束缚。让思维无拘无束。
• 諾

  2012-09-20
  柏拉图把理念（idea，eidos）定义为精神的意象；理念是实体的，因此他认为，外在事物的存在，等同于该物存在我们心中的意象。对他而言，理念很快就会形成理型（ideal）；也就是说，一个“好点子”会以惊人的力量与速度改变人们的习惯或看法，宛如“有毒气体”般一触即发。一个正确的广告创意，可以正中目标对象的精神与肉体，让你臣服于它；这种“好点子”源自于各类大众文化，例如艺术、体育、政治、历史、报纸标题等，甚或只是运用图像和设计来表现一个清晰且令人激赏的讯息。但在当今大众传播界里已经少有创意了，无论是伟大或渺小的，大部分被视为有创意的作品，其实都只是流行的火花，而非真正的创意。而设计人员所接受的训练，也大致是一种反射动作式的练习而已，都是由早期那些食古不化的人所传下的普鲁士式刻板作法：偌大的插图下放一个大标题，大标题下接着文案，最后右下角则是公司的商标。即使在今天，大部分的平面广告仍沿袭这种了无生趣的模式。有些人不免感到奇怪，为什么某些最没天分与创意的人，根据这种信条制作的广告，还会受到广告界的首脑大卫奥格威推崇赞美。我一直深信毕加索一针见血的说法，“艺术史一种说真理的谎言。”杰出的广告应有个可以让人容易记住的视觉印象，即一种有助记忆的图像，还有一些会在舌尖上打转，令人忘不了的字眼。假如你同时创造了视觉及语言的意象，那将会使一加一等于三，而且强有力的意象能历经数十年仍然鲜活。罗特与莱斯为他们的新信仰提出理直气壮的定义，他们提到：“根据定位理论，人类心中都有一道隙缝或空位，是各厂家竞逐填补的；假如这个位置是空的，要倾满它很容易，但这个位置若被竞争者占住了，要填补就很困难。在后者的情况下，若想要进占人类心中的那块角落，就必须重新定位。”但是定位的问题却在于它很容易将创意的神秘性，变形为一堆诱人但毫无意义的词句，而觉得不需要伟...