故事与估值
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陈仁川2018-10-21弗雷英格让我明白在商业故事史加感功和反转的必要性，因为缺少这些内容，故事就会显得平淡和无聊。坎贝尔的结构突出了人物在故事中的重要性，以及听众会如何与故事主人公遇到的困难和最终的胜利产生共鸣，我从中得到的一个经验是，至少在年轻的公司中、关天台人或公司运营者的故事与公司的故事一样重要。最后这种故事结构也说明了故事之所以能与听众发生关联，是因为这些故事充满了太过人性化的冲动。
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陈仁川2018-10-211.述或动阶段:描述一个使故事开始的事件，并介绍这个故事计论的主要问题。2.复杂或上升阶段:此阶段中，附加事件的发生增加了故事的紧张感。在悲剧中，这通常是主角一切进展顺利的阶段，而在一个结局圆满的故事中，这通常就是发生不幸事件的插曲阶段。3.高潮或转折点:此处发生了转变趋势的事件，在这个点，悲剧由好变坏，结局圆满的故事则由坏变好。4.逆转或下降阶段:在这一阶段，发生的事件显示了转折点对故事的影响。5.结局:如果故事是个悲剧，它就会以一场大灾难为结局，如果不是，那么故事则会以某个展示主角或胜或负的决定性情节作为结局
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陈仁川2018-10-20如果要说我从这些故事讲述方面的研究中学到了什么，那便是好的故事不仅能吸引听众，还能促使他们独立思考并自己建立关联。些关联可能正是我在讲述这个故事之前希望他们建立的关联，并且如果是听众自己进行的关联而不是被动接受的，那么故事不仅能达至更好的效果，而且会让人更难忘。正如生活中的很多其他事情一样就讲故事而言，我发现简胜于繁。
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陈仁川2018-10-20我们先从化学物质的解释开始。克莱蒙研究生院的神经经济学家保罗・扎克发现了一种被称为催产素的影响神经系统的化学物质，它是人类大脑中的下丘脑所分泌的一种激素。他认为，催产素的合成和释放与人的信任和关怀相关，人在听到一个令人震撼的故事(或叙述)时会产生并释放这种物质，而这种物质可能导致听者在听完故事后的行为反应产生变化。另外，在听到令人紧张的故事情节时，大脑会释放皮质醇，这种物质能促使听者集中精神。其他研究还发现，结局圆满的故事会触发大脑的边缘系统(奖赏中枢)释放多巴胺，这是激发希望和乐观情绪的主要化学物质。格雷格・史蒂芬斯、劳伦・希尔伯特和乌里·哈森进行了一项非常有趣的研究，考察大脑中的电脉冲会对故事叙述做出怎样的反应他们将实验所发现的反应称为“神经耦合”。】在一项实验中，一位女土对12位被试讲述了一个故事，故事讲述者和听众的脑电波都被录了下来。故事开讲后，他们注意到两种现象。第一，故事讲述者听众的脑电波发生了同步，两者的大脑的激活部位一致，不过听众大脑相应部位的反应存在时间滞后(因为他们需要对故事进行消<原文开始>化)。为检验是否是故事本身造成了这种差异，他们又用俄语讲述了该故事(没有听众能听懂，在此条件下，听众之前的脑电波活动便停止了，这就说明引起反应的确实是故事(以及听众对故事的理解)。第二个发现更加有趣，在故事讲述的某些阶段，听众的脑电波会先于事讲述者活跃起来，这表明听众开始预测故事的情节发展。总之，事讲述者和听众之间的脑电波越同步，信息传达就越有效。