疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
最新书摘：
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anna2022-06-11如果要阻止某种行为，就应该让更少的人看到它，即变公开为隐私，以降低这种行为的可观察性。
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anna2022-06-11心理学家达谢·凯尔特钠和乔纳森·海德特表示，惊奇是一种惊喜、神奇的感觉，渊博的知识、如画的景色、胸围的山河或超凡的力量都会使人产生这种感觉。当面临比自己伟大的事物时，人们就会有惊奇感。惊奇感能够扩大人们的参照系，促使人们不断超越自我。惊奇感涵盖崇拜与感悟，从伟大的艺术作品到宗教改革，从气象万千的自然景观到人类的勇敢壮举，能够激发这种感觉的事物不一而足。
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anna2022-06-11人们愿意分享事物可能有两个原因，一是有趣，二是有用
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anna2022-06-11诱因仿佛环境中的提醒物，会让你想到相关的产品、观点和思想。
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anna2022-06-11如果让人们觉得自己是内部人士，那么任何产品和创意都可以受益。事实是，事物稀缺会让人们觉得它更有价值，人们还会分享给朋友，以充分利用自己知道的信息或拥有的某物所能带来的社交货币。
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anna2022-06-11找到内在非凡之处的关键在于如何让事物饶有趣味、令人称奇或新颖独特。有一种方法可以创造惊喜，即打破人们的预期模式。——定价、食材、服务、谜团
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anna2022-06-11有些事情因其新颖、奇特、极端或有趣而与众不同，但非凡之事最重要的一点其实是值得谈论。
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anna2022-06-11要帮助人们留下良好印象，有三种方法：（1）找到内在的非凡之处；（2）利用游戏机制；（3）让人们觉得自己是内部人士。
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anna2022-06-11口口相传是打造良好形象的最佳工具，就像高档车或普拉达提包一样，我们可以把它看作一种货币——社交货币。......人们也可以用社交货币在家人、朋友和同事心中留下他们想要的正面印象。
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anna2022-06-11疯传六原则：产品或创意富含社交货币，有诱因并能激发情绪，具有公开性和实用价值，然后融合到一个故事中。
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anna2022-06-11人们往往会谈论自己想到的事情，所以越经常想到某种产品或创意，就越会谈论到某物。我们需要设计出能通过周边环境让人常常想起的产品和创意，并创造新的诱因，使我们的产品和创意与环境中较为普遍的线索联系在一起。
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anna2022-06-11如果单纯研究病毒式传播的成功案例，我们就会漏掉一个事实：成功案例中的很多特点也存在于那些未能吸引任何人的内容中。要全面了解人们分享事物的理由，必须同时研究成功和失败的案例，以及有没有哪些特征与成功更加相关。
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anna2022-06-11那么，什么样的信息才会让人们去主动传递呢？社交媒体“大师”及研究口口相传的人已经做了很多的猜想。一个较为盛行的理论是，病毒式传播的能力是完全随机的，即无法预测某段视频或信息会不会被很多人分享。还有人根据案例研究认为，网络上最风靡的视频要么很搞笑，要么主角很可爱（比如婴儿或猫咪），所以你通常会听到“幽默”或“可爱”是病毒式传播能力的重要影响因素。
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anna2022-06-11想要利用口口相传的力量，不管是线上还是死线下，都需要了解人们为什么会谈论某些事物，以及为什么某些事物会被更多的人谈论和分享。