网络传播概论（第5版）（21世纪新媒体专业系列教材）

• Ellen

  2023-09-07
  媒体的移动新闻直播如果只是把过去的电视直播小屏化、轻量化，而不能传达出用户所期待的原生态的现场感和人们的在场感，那么，即使投人资源再丰富，制作再精良，恐怕也难以完全满足网民的需求。相比传统的电视新闻直播，移动新闻直播如果要赢得更多受众，就需要在“语态”上做出较大调整。具体而言，“语态”的变化包括如下几方面：选题多样化、角度微观化与现场化、适当地披露幕后及多角度的聚合素材等。
• Ellen

  2023-09-06
  3。奥斯古德的调和理论奥斯古德的调和理论（Congruity Theory），着重研究个体与“对象”及对象的“来源”三者之间的关系。他认为，当个体对“来源”和“对象”态度相似而“来源”对“对象”主张否定时，或是当个体对“来源”与“对象”态度不同而“来源”对“对象”主张肯定时，不调和都会存在。也就是说，如果三者之间只有一个否定关系，或者所有关系都是否定的，不平衡就会出现。这一点与海德的平衡理论的模式是一致的。奥斯古德的理论，更强调个体对“来源”的态度的意义因此，从传播者角度看，赢得接受者的信任与好感，是让对方认同自己传播的内容或接受自己观点的一个有效方法。以上三种理论虽然角度有所不同，但它们都揭示了一个事实：人们的心理状态并不仅仅取决于自身，而是会受到很多外力的影响，包括与他人的互动。
• Ellen

  2023-09-05
  尽管网络平台本身给予了用户更多的主动性，但是从用户这端来看，人的本性又使得他们具有难以挣脱的“被动性”。1。网络用户依然是懒的在人的本性作用下，网络用户依然会表现出很强的惰性，或者说他们依然是懒的。这里所说的“懒”，指的是人们总是希望以最小的成本获得最大的报偿。美国传播学者施拉姆曾经提出过一个选择的或然率公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度……用户在各种网络环境中，也会遵从这样一个公式。尤其是在社会化媒体这样复杂的信息环境里，人们更倾向于通过各种方式减少成本。依赖他人，是降低成本的一种方式。这也意味着网络用户间会产生相互影响，且影响程度会越来越深。
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  2023-09-05
  面对着网络中的海量信息，人们更倾向于通过自己的行为惯性去降低获得信息的成本——一个陌生的对象消耗的时间与精力显然更大。这样一种惯性，也可以被视作一种路径依赖
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  2023-09-05
  网络用户所处的“社会化”环境及其互动结果，在一定程度上限制了他们的个性的形成与发展。网络中信息消费的“社会化”，在很大程度上会作用于人们个性化需求的形成过程。从一定意义上看，社会化的结果是，人们实际上越来越没有个性。人们的个性化需求，只是外壳上的五彩斑斓，在内核上却是单调同质的。反过来，信息消费在手段上的个性化，也许会加速人们信息消费的社会化，最终加速人们的趋同过程。
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  2023-08-31
  用户的“表演”总是以对角色的设定为基础的。角色扮演是表演的主要过程。社会心理学认为，角色是指处在一定社会地位的个体，依据社会对个体行为的期望系统，在社会化过程中将社会期望内化为对自身的期望系统而获得和形成的外在行为模式。社会身份是社会赋予个体的，比如年龄、性别、国籍、职业、财富等。每一个个体都会拥有多个身份，这在社会心理学中被称为“角色丛）（Role Set）。在社会生活中的不同场景下，人们必须不断地变换自己的角色，以适应这些场景的特殊要求。根据角色的特征，可对其进行划分，如先赋性角色与获得性角色、活跃性角色与潜隐性角色、正式角色与非正式角色以及现实角色与虚拟角色。
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  2023-08-29
  在这种每个个体都参与的传播机制中，诉诸情感的内容往往比诉诸理性的内容更容易得到传播
• Ellen

  2023-08-29
  （一）后真相“后真相”（Post-truth）这个词，被《牛津词典》选为2016年度词语。在这个词里，“Post”表示的是“超越”，也就是“真相”不再那么重要。这个词反映的是当今的一种典型状态，那就是“客观事实的陈述，往往不如诉诸情感和煽动信仰容易影响民意”①。或者说，今天的人们不再追求事实与真相，而是容易为各种情绪、情感所煽动。
• Ellen

  2023-08-26
  圈子往往会强化同质性与服丛性，而抑制人们的异质性，尤其在意见表达方面。如上文所述，个体在群中的意见表达多数时候并没有充分的自由度，在那些对个体有着重要意义的群群往往会形成集体意志与集体行动。对于少数不愿意服从集体意志和行动的人来说，违背里，“沉默的螺旋”容易形成。意味着要付出一定的代价。
• Ellen

  2023-07-31
  从另一个角度看，网络还使用户成为信息经济中的一个积极的角色。美国哈佛商学院出版的关于网络经营的《网络利益一通过虚拟社会扩大市场》一书中，作者约翰·哈格尔三世和阿瑟·阿姆斯特朗对作为一种经营平台的网络给出了以下五个基本特征。（1）关于成员的独特中心。网络里，成员们根据自己的兴趣爱好组成一个个特殊的群体，这使得网络经营活动的目的性更强。但作为商业机构，它的任务不仅仅是销售，它还需要聚集购买力，也就是说要组织起群体。（2）内容和通信的结合。这两者的结合就是网络的交互性，这意味着用户可以主动拉出信息内容，而网络的经营者应该帮助用户收集他们可能感兴趣的内容。（3）强调由成员产生的内容。由成员自己生产出来的内容，可能比那些用常规手段出版的内容更有价值。而网络的组织者，应该给成员提供充分的自由“出版”的机会。（4）选择竞争的卖主。虚拟社会里，用户有更多机会自己寻找不同的卖主。这颠倒了卖主寻找顾客的传统市场模式。（5）商业动机明确的虚拟社会组织者。与早期不抱商业目的的网络倡导者不同，现在的网络经营者都具有明确的经营目的。这几个特征意味着，在网络经营中，“成员”或者说网络用户被放到了重要的位置。其中特别提到的网络经营强调“由成员产生的内容”，更是具有预件性的说明网络信息生产格局的一个重要变化。
• Ellen

  2023-07-13
  同时，互联网社会的个体具有更强的自我定位能力。网络中的个体对于自我身份的选择、对于互动对象与方式的选择、对于网络群体与网络活动的选择等，都具有更多主动性。这种主动性使个体可以更多地依照自己的意愿来确定自己在网络社会中的位置。而网络社会的形成正是基于个体的自我定位。
• Ellen

  2023-06-14
  （一）新闻价值要素权重的重新赋值众所周知，新闻价值要素包括重要性、时新性、显著性、趣味性、接近性等，这些要素在网络时代仍然是成立的。但是，从用户角度来看，他们对这些要素的“权重”的赋值，相对专业媒体的判断，发生了一定的偏移。例如，多数时候网民更看重趣味性、接近性等价值要素，而对重要性和显著性等要素的关注不是那么突出。他们也许不会关注一个重要会议，但是会对一起车祸表现出极大关注。当然，这并不意味着网民不看重新闻，只是他们更需要媒体把新闻的重要性从他们所关注的角度揭示出来。事实上，网络时代，受众对于新闻价值的衡量及权重的赋值并非凝固不变的，而是处在游移中。这意味着媒体需要不断去认识和理解游移中的受众的价值取向。（二）质量判定坐标的迁移在网络时代，用户对于传统媒体过去的一些业务标准已经不再那么看重，但是，他们对于专业媒体在反映社会现实的准确度或干预社会现实的能力方面提出了更高的要求。
• Ellen

  2023-06-14
  “个人门户”模式主要有如下特点。1。每一个节点成为一个传播中心在“个人门户”模式中，网络上的每一个节点都是一个传播中心。每一个节点同时扮演着信息的生产者、传播者与接收者的多重角色。这些节点既包括个人用户，也包括媒体或其他机构用每个节点都具有内容生产的可能性，这意味着，某些时候，网络中的内容生产是由多个节点共同参与的分布式生产2。关系成为传播渠道在这种模式中，信息是沿着人们的社会关系网络流动的。节点的社会关系（用社会学的概念来说。便是社会网路”）成为信息流动的果道，换句话说，在这种模式中，这样的传播是入为维的。这也就意味着，在这样的传播核式中：关系果道的数量与质量直接影珀着信息的流动广度。传播者之间的竞争，开始转向对用户“关系”的争夺。3。社交和分享成为传播动力在“个人门户”模式中，社交和分享是内容生产与传播的动力。人们基于社交的需要而不断发布内容，这些内容也作为社交的“谈资”被他人分享。反过来，社交因素常常也有助于推动人们对某些内容的关注。4。个性化信息服务得以实现经由个人的社会关系网络进行的信息传播，更好地实现了信息消费的个性化。正如互联网研究者谢文指出的：“与以往的信息解构与重构的思路不同，Wb2。0着重点在用户群的解构与重构。经过现实社会过滤和筛选后，由真实的个人和真实的社会关系组成的信息网络自动承担了网络信息的选择、过滤、传播和互动任务，使得信息与用户之间的相互匹配过程更自然，更精准，更智能，更高效。”5。传播路径易于观测这样的传播模式，使得每一个信息的落点以及流动的路径直接可感，用户的信息阅读的深度、信息引发的意见等，也更容易观测。6。传播是多层级的基于“个人门户”及其社会关系的传播是多层级的，信息需要经过多次传播才能不断扩大传播效果。...
• Ellen

  2023-06-09
  个性化算法是搜索引擎算法的一个升级，它把个性作为算法中的核心变量，凸显了个人偏好的意义。个性化算法在未来还会进一步优化，对用户需求的解读能力与匹配精确度还会不断提高，但是，个性化推荐不能成为未来唯一的新闻分发方式。个性化算法在一定程度士会诚少人们在信息消费中付出的成本，但是它是以“小灶”的方式对用户进行填食，这可能会使人们产生消化疲劳与厌食。即使用户并不抗拒，个性化算法也可能带来如美国学者桑斯坦所说信息茧房Information Cocoons）效应，即人们只听他们选择和能取悦他们的东西。①信息茧房效应会使用户越来越失去对外界环境的全面感知，面对被信息茧房隔离的社会个体，社会整合将变得越来越难。后面的章节将进一步分析。因此，作为对个性化信息服务的平衡，面向大众的常态化的公共化信息推送，仍然是必要的。
• Ellen

  2023-09-01
  用户在网络中的需求，核心是对社会关系的需求，即建立、发展自己的社会关系，维持自己在社会关系中的存在。关系的获得与维系，可以让用户更好地实现以下几方面的诉求。
• Ellen

  2023-07-15
  网络直播在某种意义上是人际传播方式的一种拓展，即使不像点对点文字交流那样深入，它带来的在场感和陪伴感也给了人们另外的报偿
• 江湖骗孒

  2023-03-07
  前文也指出，人们沉浸在个人的世界里，在一定程度上意味着他们对于整体环境的感知与判断能力下降。
• Ellen

  2023-07-16
  作为社会互动的一种主要方式，在人际传播中，人们总是会有意无意地进行表演。戈夫曼认为，在我们的日常交往和生活中，人人都是表演者：在特定的情境、不同的舞台上认识到别人对我们行为的期待以及我们对他人思想、感情和行动的期待，不断根据自己身处的舞台以及交往的对象调整自己的行为。印象管理（Impression Management，。也译为“印象整饰”）也是戈夫曼提出来的一个概念，它是指个人试图影响他人对自己印象的现象与过程，也就是对自我形象的管理。印象管理与表演，是一枚硬币的两面。在网络的人际传播中，这样的表演与整饰也突出地存在着，甚至因为网络的虚拟性特点，人们可以更主动地进行自我形象的设计与控制，表演成分更多。网络人际互动中的表演，往往出于以下两个目的。其一，在熟人关系互动中，打造有利于获得情感支持、社会信任与社会资本的个人形象。其二，在陌生关系互动中，塑造一种自己希望扮演的角色。
• mizzrar

  2019-09-10
  美国学者卡尔・夏皮罗和哈尔・瓦里安在《信息规则》一书中指出了信息产品的如下特点：信息的生产成本很高，但是复制成本很低，也可以说是高固定成本、低边际成本，信息是“经验产品”即人们必须尝试它才能对它进行评价，建立品牌和名是解决这问题的主要手段。信息生产的固定成本的绝大部分是“沉没”成本，即如果生产停止就不能挽回的成本。信息的丰富产生注意力的贫乏。注意力是稀缺资源。龙头企业的产品不一定是“最好的”，但是它凭借规模和规模经济享受对较小的竟争对手的价格优勢。这方面的典型是微软。信息产品的诸多特点，意味着信息行业是一个高投入、高风险同时又可能是高产出的行业。信息经济在全球得到了迅速发展，但是它的起伏动荡也是十分激烈的。全面准确地理解信息经济的特点，是理解网络经营的一个基本起点。 但在基于文字的交流中，由于人们不能面对面，所以一些辅助性的“语言”(如面部表情手势、身体动作等)不能使用，而这又可能降低交流的丰富性与直接性。有研究指出，在面对面的交流中，大脑读取连续的情绪符号和社会交往的暗示，立即使用它们来指导下一步的行动，使得交往顺利进行。在这个过程中，大多数的信息集中在控制情绪反应的脑额叶皮层上而大脑皮层需要社会交往信息，比如语调的变化，才能知道如何选择和传递我们的冲动。而在文字交流中，没有声音、面部表情和信息接收者的其他反馈，所以容易做出不恰当的回应。① 近年来的社交平台通常可以同时提供多种手段，包括类似面对面交流的视频聊天，人们可以在不同手段之间进行切换，这可在一定程度上弥补文字交流的不足。与面对面的交流相比，以文字为主的交流还有一个特点，那就是交流的内容是便于记录的。这些文字记录，不仅可能对于后续的交流产生作用，也可能成为个人历史的一种记录。当然，这些记录常常也是隐私的一部分。...
• 京郊低配窦靖童

  2020-06-22
  （四）网络人际传播对现实人际关系的影响网络人际传播通常比现实世界的人际传播更轻松，更容易把握付出与报偿。美国心理学家雪莉・特克尔的分析，也许在一定程度上揭示了其中的缘由。我们开始把其他人当实用性的客体而去接近，并且只愿意接近对方那些实用、舒适和有趣的部分。现实社会的人际互动，是全方位的接触，既要接受对方对自己的有用之处，也要忍受对方的缺点或者给自己带来的负担。但通过虚拟空间来和他人互动，则可以选择性地接受对方的有用、有趣之处，将其他自己不喜欢或不感兴趣的部分剥离出去。雪莉・特克尔在2012年的TED演讲中指出、我们因为要证明自己的存在，所以在数字世界里不断分享，不断交流。但事实上，这种对联系的渴望与其说是一种治疗方法，不如说是种病症。在找到自我时，才可能与他人产生更好的联系。