瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
最新书摘：
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momo2021-11-16制造有效的广告，要避免用陌生、生硬而狡猾的文字和图像，相反，用大众熟悉的句子和图像建立的关系最能打动人的心扉，开拓互信关系。——李奥·贝纳（Leo Burnett）
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momo2021-11-16因为我们抢走了受众三十秒的时间，强迫他们看我们播放的广告，所以我们要报答他们，让他们觉得这三十秒不但没有浪费，反而获得了意料之外的东西。这种感恩的创意绝对是人性的，也是每个创意人都该遵守的。
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momo2021-11-16我曾经想逃离广告，觉得广告并不能为普通人带来真实的福利，从表面来看，它更像是为有钱有势的人提供更多收入和权势的工具。
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momo2021-11-03“咸鱼青年” 或 “咸鱼老年” 是由于害怕压力而选择放弃梦想，对生活得过且过，安于现状，没有目标，没有激情。在艰苦年代，“佛系青年” 根本不会出现。这个网络流行词指的是崇尚一切随缘、不苛求、得过且过的人。佛家主张看淡一切，到了年轻人心里就是各种 “无所谓、不苛求、随缘”。没有对生命的热情，这是温水煮青蛙。佛教中，崇尚精进，大彻大悟之人必须更严峻地鞭策自己去得其正果。他们一定是“硬核青年” 或 “硬核老年”，绝对是有要求的“硬核源泉”，让人仰望后低头静思。网络有时候过于断章取义了。
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momo2021-11-03我特别喜欢的一本书，《源泉》（The Fountainhead），作者安·兰德（Ayn Rand）。因为这本书，她创造了“客观主义”。每一件事情都要具备一个可以持续的目标，目标需要足够的水源（知识和智慧），但一定要有收紧的能力输出口，也就是说聚焦。不懂得聚焦的人，就是输出口开得太大了，也就形不成往上冲的水柱。只有水柱射得高，远处的人才可以看到喷泉，而走到水池前。这就是对自己的梦想的要求。我是一个幸运的人，因为我懂得为自己增加战斗能力。
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momo2021-11-03阿Q有阿Q的智慧，年少的我在埋头洗厕所的时候，忽然有一个想法：“如果我可以学着享受把厕所清洗干净的过程，那么从这个角度来说，我就会喜欢去做世界上任何事情。”
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momo2021-11-03媒体企业化了，创意企业化了，广告理念中的细活儿被放到一旁了。听不到新的理论，看不到精神抖擞的创意人。一切都那么企业化了。当有一天，武当、少林、太极、咏春都被企业化了，世界还会出现真正的英雄吗？
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momo2021-11-03我写这本书是给年轻人看的，所以还是不要老气横秋，我会尽量让自己保持一颗年轻的心。“滚石不生苔”是我永远的座右铭。
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momo2021-11-03这只是一个假设的日子，作用是提醒自己在那天之前，要完成我答应自己在去世之前一定要完成的项目。为了达到目的，我要身体力行，保证自己百分之百锻炼好身体，不能暴饮暴食，不能挥霍过度，稀里糊涂地做人。人知死而后知生，对剩下的时间，就不会随便地去浪费，心中就不会允许自己不努力运动。我要在生的每一天都有自主的能力。
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momo2021-11-03我找到了他的一段话：“大自然的世界里，从来就不会存在直线和尖锐的转角，因此所有的建筑物都不该有直线和尖角。”站在他设计的建筑物里面，只要你睁开眼睛两分半钟，你就会觉得，你没有浪费你的飞机票，千里迢迢来到巴塞罗那。
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momo2021-11-03我一向认为广告人应该争取晚上七点半回家。做准确的东西很快，没有信心的人才需要左思右想，举棋不定。我经常对做创意的员工说，我喜欢看西班牙的斗牛表演。它结合了漂亮闪耀的衣服，发怒的公牛，与死亡擦身而过的舞蹈动作。但这些都只是前奏，重要的是最后的环节，斗牛勇士拿起长剑，左手摇动红布，引着已经兽性大发、满身披血的公牛更加顺应斗牛士的身体动作。
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momo2021-11-03发酵的人生观，饥饿的学习态度，勇敢的好奇心就是发酵的过程。