营销管理（第16版）
内容简介：
《营销管理》（16版）是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。 在16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。
作者简介：
菲利普・科特勒（Philip Kotler）
市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授（荣誉退休）。
他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。
科特勒教授是美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的获奖者（1985年），被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者（1975年），期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。
市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授（荣誉退休）。
他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。
科特勒教授是美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的获奖者（1985年），被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者（1975年），期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。
下载地址：
标签：
文章链接：https://www.dushupai.com/book-content-12915.html(转载时请注明本文出处及文章链接)
最新评论：
更多
-
旅行哲学家2023-01-04嗯嗯，说啥？都满分了。
-
深蓝2023-02-14简单了解一下喜马讲书
-
Jason2023-01-03之前看的是12版，这个16版对紧跟时代的营销方法进行了升级。
最新书摘：
更多
-
guanz2021-01-272。营销传播组合包括八种主要的传播方式：广告、促销、公共关系和宣传、事件和体验、在线和社交媒体营销、移动营销、直销和数据库营销以及人员推销。3。传播过程包括九个要素：发送者、接收者、讯息、媒体、编码、解码、反应、反馈和噪音。为了传播信息，营销者必须考虑目标受众通常是如何解码信息的。他们必须通过能到达目标受众的有效媒体传播信息，并开发反馈渠道以监控受众对信息的反应。4。开发有效传播需要八个步骤：（1）识别目标受众；（2）选择传播目标；（3）设计传播；（4）挑选传播渠道；（5）确定整体传播预算；（6）选择传播组合；（7）衡量传播结果 8）管理整合营销传播过程。5。在识别目标受众时，营销者需要弥合现有公众认知和品牌所追求的形象间的差距。传播目标可以是创造产品品类需求、品牌知晓度、品牌态度或品牌购买意愿。6设计传播需要回答以下三个问题：说什么（信息策略）怎么说（创意策略）以及谁来说（信息源）。传播渠道可以是人员的（推销员、专家和社会渠道），也可以是非人员的（媒体、氛围和事件）。
-
guanz2021-01-277。批发包括将产品或服务卖给那些以转卖或其他商业用途为目的的组织的活动。相比于制造商，批发商做这些事的效果更好、成本效益更高。批发商的主要功能包括：销售和提升销售、化整为零、仓储、产品运输、融资、承担风险、传递市场信息，以及提供管理和咨询服务。8。批发商主要分为四类：独立批发商；经纪人和代理商；生产商和零售商的分支机构，如销售部和采购部；以及专业化批发商，如农业采购商和拍卖公司。
-
guanz2021-01-273。公司利用中间机构是因为公司缺乏直复营销的财力资源，或者直接营销并不可行，抑或是通过中间机构营销公司更有利可图。中间商执行的最重要的功能有：收集信息、促销、谈判、订货、融资、承担风险、占有实体商品、付款和所有权转移。9。所有的营销渠道都存在潜在的冲突和竞争，原因在于：目标不致、角色和权利不明确、认知差异和相互依赖的关系。公司可以通过双重回报、高级目标、员工交换、吸纳以及其他途径管理渠道冲突。
猜你喜欢：
-
经济管理
-
经济管理
-
经济管理
-
经济管理
-
经济管理
-
经济管理
-
经济管理
-
经济管理
