一个广告人的自白
- 书名：一个广告人的自白
- 作者： 大卫·奥格威
- 格式：EPUB,AZW3,MOBI
- 时间：2024-06-03
- 评分：8
- ISBN：9787508612423
内容简介：
如果一个中国广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
作者简介：
出身英国的大卫・奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
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最新评论：
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fallsky2012-05-05准备以后再读一次 这算是通俗的作品 普及型的
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九霄云NineNine2013-06-16另经多年，书中一些技术认知在瞬息万变的媒体环境中也许稍嫌过时，但处理客户及对广告价值的描述，仍极具洞察。
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我是山羊啊！2010-07-20早就听过奥格威的大名，不过这本书却是迟迟不能看到。还是亏得颜小笨学校的图书馆，才让我有机会一睹真容。书中提到的基本上都是平面类广告，对于现下的视频广告涉及不多，这也是因为奥格威那个年代还没有过多的电视广告。其实，如果他现在还活着的话，我很想听听他对病毒式视屏广告的看法，不过显然已经没有这个可能了。虽然是一本关于广告的书，但是里面还是提到了很多关于公司管理的问题，由此及彼的可以运用到很多人生当中。作为一个广告人而被广告界之外的人所熟悉，我想这个世界上除了奥格威找不出第二人了。
最新书摘：
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harmenyinn2017-09-18有创造力的人都特别敏于观察，他们比别的人更重视准确、能说明真理的观察。他们常常表达部分真理，但是方式是很生动的；他们所表达的部分真理，通常是未被正视的；他们以换置重点或不均衡陈述的方式来指明那些往往被人忽视的事实。他们对事物的看法和感受与常人相同，也异于常人。他们天生头脑发达，他们有更多的能力同时抓住许多概念，能对它们进行比较——从而能做出更丰富的综合。他们禀赋异常，活力充沛，身心健旺。他们的内心世界绚丽多彩，过着更加多样化的生活。他们比常人更能接触潜意识生活（幻想、梦幻、想象世界）。
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catamount2014-10-08大部分广告都太复杂。它们反映了太多目标，而且试图迎合太多的客户主观的不用看法，企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。
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catamount2014-10-08绝大多数广告的职责不是劝说人们来试用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使用其他产品更多地使用你的产品
常见问题：
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《一个广告人的自白》为什么被誉为广告界的圣经？
《一个广告人的自白》被誉为广告界的圣经，因其系统性地总结了广告行业的核心原则与实战经验。大卫·奥格威以权威视角，深入剖析创意、策略、管理及伦理，内容全面且深刻。书中提出的“品牌资产”“大创意”等概念，成为行业通用语言。其影响力跨越时代，塑造了现代广告业格局。作为必读经典，它不仅指导从业者，更启发创新思维，是理解广告本质的权威著作，故被尊为广告领域的圣经，持续影响全球广告发展。 -
《一个广告人的自白》中关于广告创意的具体技巧有哪些？
《一个广告人的自白》提供了多种广告创意技巧，如“大创意”策略、故事化叙述、视觉冲击力设计等。大卫·奥格威强调创意需基于研究，通过独特视角打动人心。书中建议文案应简洁有力，画面需精准传达信息。他还提倡利用幽默、情感或悬念吸引注意。这些技巧注重策略与创意的结合，帮助广告人从平庸中脱颖而出。作为经典指南，书中的方法经实践验证，至今仍被广泛用于提升广告效果与品牌影响力。 -
《一个广告人的自白》中关于客户关系的处理建议是什么？
《一个广告人的自白》中，大卫·奥格威强调客户关系应建立在信任与专业基础上。他建议广告人需深入理解客户需求，提供超越预期的解决方案，而非单纯迎合。书中指出，诚实沟通至关重要，即使面对困难也要坦诚相待。奥格威提倡以长期合作为目标，通过持续创造价值巩固关系。他主张广告人应成为客户的战略伙伴，共同推动品牌成长，这一理念至今仍是广告行业处理客户关系的黄金准则，有效提升了行业专业形象。
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