理性的非理性
内容简介：
是什么让苹果的Mac在与微软的PC之争中反败为胜？星巴克咖啡如何风靡全世界？中国联通是怎么制定3G套餐？中国南方航空公司为什么会推出“高端经济舱”？淘宝的光棍节网购为什么会那么疯狂？
作者简介：
郑毓煌，美国哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、博士生导师，清华-中欧-哈佛高级经理人课程主讲教授。目前是《营销科学学报》编委，国家自然科学基金项目评审专家，国家质检总局全国品牌价值委员会专家委员，曾为多家全球500强企业及国内企业提供营销战略咨询。郑毓煌教授在国内外出版了《写给中国经理人的市场营销学》（Marketing for China’s Managers）等专著,并发表了多篇论文。他的研究论文在2009—2012年连续4年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”，并在2011年荣获美国营销学会（AMA)《营销研究学报》（JMR）“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献的学术论文”William O’Dell 奖的最终提名奖。
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石乐|死胖子2017-02-26读过托马斯谢林之后读这本感觉实在太水 70%聊天
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凝夕2015-06-17著名的10000小时理论
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电报2014-01-09对比效应、评价模式、折中、沉没成本、损失规避、禀赋、心理账户、交易效用、锚定、过度自信
最新书摘：
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存在的其一2015-09-28拥有一件东西会让你高估它的价值。在人们拥有一件东西之后，要主动放弃它并不容易，人们会倾向于认为，自己拥有的事物比别人拥有的同样的事物更有价值。
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存在的其一2015-09-28当经济处于平稳或者上升阶段时，保守型候选人则几乎毫无例外地获得了胜利。“框架效应”和与它关联的“损失规避”原理在美国的历届总统大选中几乎都得到了准确的体现和应用。
常见问题：
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《理性的非理性》中提到的苹果案例具体指什么？
在《理性的非理性》中，作者郑毓煌和苏丹详细分析了苹果Mac如何在与微软PC的竞争中反败为胜。书中指出，苹果并非单纯依靠技术优势，而是精准把握了消费者追求个性化、审美体验和非理性情感需求的心理。通过打造独特的品牌生态和用户粘性，苹果成功将产品转化为一种生活方式的象征，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，这一案例深刻诠释了非理性力量对商业决策的影响。 -
《理性的非理性》适合哪些人群阅读？
《理性的非理性》非常适合对商业策略、市场营销及消费者心理感兴趣的读者。无论是企业管理者、市场从业者，还是对行为经济学好奇的普通读者，都能从书中获益。郑毓煌和苏丹通过生动的案例，如淘宝光棍节的营销奇迹，展示了如何洞察人性弱点并转化为商业机会。该书语言通俗易懂，兼具理论深度与实践指导意义，是提升决策能力的佳作。 -
《理性的非理性》这本书主要讲了什么？
《理性的非理性》由郑毓煌和苏丹撰写，深入探讨了行为经济学在日常商业决策中的应用。书中通过分析苹果战胜微软、星巴克全球扩张等真实案例，揭示消费者看似非理性行为背后的逻辑。作者结合中国本土实践，如联通3G套餐和南航高端经济舱的制定，帮助读者理解如何利用心理学原理优化商业策略，从而在竞争中占据优势。
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