消费者行为学 （第8版·中国版）

• 发表：2024-06-24
• 分类：经济管理
• 围观：47

• 顾中一

  2011-11-21
  拿到手的时候惊了，居然是一本这么厚的教材！还好里面案例很多可读性还是不错的！看了大概半年总算看完了……
• Alchian花生

  2013-02-17
  有关消费者决策，书中阐述的模型给自己近期陷入困境的工作内容很多启发，不过从理解到应用还有很长路要走。
• 2sin18°

  2011-11-20
  自我，需要，比较，决策

• 俩小禾

  2018-01-20
  一个人可能与产品存在的一些关系类型：自我概念依附——产品有助于确立使用者的身份；怀旧依附——产品成为与过去的自我的一种联结；互相依附——产品成为使用者日常生活的一部分；爱——产品成为引发温暖、激情或其他强烈情绪的情感纽带。
• 俩小禾

  2018-01-20
  这说明现代消费者行为学领域的一个基本前提是，人们购买产品往往并非因为它们能做什么，而是因为它们意味着什么。这一前提并不是说产品的基本功能不重要，而是说明产品在我们生活中所起的作用已远远超出了它们所能实现的功能。产品的深层含义可以使其从其他类似的产品和服务中脱颖而出。在其他相同的情况下，人们会选择那些具有与其潜在需求一致的形象(甚至个性)的品牌。
• 俩小禾

  2018-01-20
  营销者首先开发一个产品吸引一个年龄段的消费者，然后再吸引其他年龄段的人。这正是功能饮料红牛的做法。

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