创新的扩散（第五版）
- 书名：创新的扩散（第五版）
- 作者： E.M.罗杰斯
- 格式：PDF
- 时间：2024-07-10
- 评分：
- ISBN：9787121277498
内容简介：
创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由《创新的扩散（第五版）》作者E.M.罗杰斯于20 世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。
《创新的扩散（第五版）》阐述了创新过程中的各个环节，如创新产品产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影响等。《创新的扩散（第五版）》是对创新扩散理论最权威的阐述，是创新研究领域的一本圣经，几乎适用于任何创新和革新，人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。
E.M.罗杰斯（Everett M. Rogers），全球知名的创新及传播学教授，40年专注创新扩散研究，世界创新扩散领域公认的第一权威。
《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散开创者的地位。在书中，罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散，并梳理了许多重要的概念，如S曲线、临界大多数、扩散曲线，以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等，不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略，而且重新定义了扩散的实务。
2004年10月大师驾鹤西去，《创新的扩散（第五版）》成为这部经典著作的最后一版。
唐兴通，数字营销专家，互联网策略顾问。近年的使命是构建“互联网社会学”，以刻画未来120年互联网社会运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》（...
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最新评论：
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Julie2022-04-23看（翻）了这本厚厚的博士论文，总的来说，我的收获可以归为以下几点：1、创新的扩散过程，大体上呈现“S”型曲线，缓慢-加速度-缓慢；2、创新的采用有几个影响因素：相对优势（经济性等）、兼容性（社会观念、文化）、复杂性、可试性、可观察性；3、创新的采用者分类：创新先驱者、早期采用者（意见领袖）、早期大众、后期大众、落后者，以及他们各自的特征；4、扩散的社会渠道：认知阶段—媒体，推广阶段—社交网络（人际关系）。当然，现在互联网渗透如此之深，这两个阶段的界限可能不那么明显。
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抵门杠2022-10-14翻译的是什么玩意儿啊这，把人前言，附录甚至参考文献都删了，然后玉米和水口都分不清，看得一头雾水的。。。。校对和审稿的也不知道在做什么，同一个主题上下文截然不同，想半天才明白。
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chloe162022-11-20每天25页读下来了，罗杰斯是一个非常considerate的学术写作者，有关创新研究的框架、要素、演变、存在不足都细密又清晰地融汇在一起。书中的“创新”几乎可以包括所有新出现的事物——思想、制度、产品，对创新的推广必须要以对“创新是信息的集合”“创新是一个社会过程”的领会为基础。当下，新媒体技术广泛深入地参与到社会交往当中，成为社会结构的重要组成部分，创新的扩散又将出现新的现象、机制、问题与对策。但《创新的扩散》所提供的基本认识、框架与视野仍将历久弥新。
最新书摘：
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少谈主义2020-12-14Diffusion is a kind of social change, defined as the process by which alteration occurs in the structure and function of a social system. When new ideas are invented, diffused, and adopted or rejected, leading to certain consequences, social change occurs. Of course, such change can happen in other ways, too; for example, a political revolution, a natural event such as a drought or an earthquake, or a government policy.
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少谈主义2020-12-14Diffusion is a special type of communication in which the messages are about a new idea. This newness of the idea in the message content gives diffusion its special character. The newness means that some degree of uncertainty is involved in diffusion. Uncertainty is the degree to which a number of alternatives are perceived with respect to the occurrence of an event and the relative probability of these alternatives. Uncertainty implies a lack of predictability, of structure, of information. Information is a means of reducing uncertainty. Information is a difference in matter-energy that affects uncertainty in a situation where a choice exists among a set of alternatives. A technological innovation embodies information and thus reduces uncertainty about cause-effect relationships in proble...
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少谈主义2020-12-14Diffusion is the process in which an innovation is communicated through certain channels over time among the members of a social system. It is a special type of communication, in that the messages are concerned with new ideas. Communication is a process in which participants create and share information with one another in order to reach a mutual understanding. This definition implies that communication is a process of convergence (or divergence) as two or more individuals exchange information in order to move toward each other (or apart) in the meanings that they give to certain events.
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