如何把产品打造成有生命的品牌
- 书名：如何把产品打造成有生命的品牌
- 作者： 叶明桂
- 格式：EPUB,AZW3,MOBI
- 时间：2024-06-05
- 评分：8
- ISBN：9787508683737
内容简介：
这本书是台湾广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值，叶明桂先生这样说：
作者简介：
叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，传播硕士，毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。
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文章链接：https://www.dushupai.com/book-content-4218.html(转载时请注明本文出处及文章链接)
最新评论：
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秋满2019-02-06方法论部分有干货。“方法论，不是枷锁，是自由。”
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雨字头的文2018-05-13书中桂式三乘三定位模块很有用，钦佩大大的输出能力。
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波兰来客2020-10-30对定位理论的经典应用还是很有启发的，搞定客户的心思也基本成了业界的绝响。
最新书摘：
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阿離2018-03-21本章关注：网络时代，口碑营销的模式和以往不同，由口耳相传的流行广告词转变成瞬间秒传的视频影片，传播效果史无前例。在未来，谁的消费者最会说故事，谁就拥有最强健的品牌。口碑的形成过程已经从被动式演变成主动式。因此在思考传播策略时，要将“目标听众群”改成“参与者”。未来的口碑营销将转向主动参与，创造社群互动，提供对品牌有利，并且具有足够影响力的平台。然而，不可忽视现实世界的真实性。在规划口碑营销时，可从“神迹、圣经、仪式、教堂、传教士”5个方面来策划。其中，“传教士”是一切的基础。接下来在设计品牌故事的原型时，必须先了解迷因。迷因是文化遗传基因，是品牌故事的核心，能确保信息具传染力。当制作传染源时则不可忽略“禁忌、极娱乐、秘密、对抗权威、新发明、真情”几项已被证实有效的最佳成分。现今数字传播已是主流，优点的是可运用大数据分析，借助这点，要对最正确的目标进行精准有效的沟通。
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阿離2018-03-20在市场定位中，除了选择最佳分类消费者的方式进行分析之外，还要从分类后的不同族群中，挑选最正确的生意来源，选择的原理就是先从你最容易入侵的缺口去夺取应该属于你的那一份。原则上，就是根据此产品的竞争力所带来的在某一个族群的局部优势，来挑选最佳的市场区隔，让此区隔成为企业的首要目标。有些人会选择市场量较大的区隔，以为市场空间大，得利的概率就比较高，其实这是误解，因为较大数量的市场，如果不是你的强项，你一点也吃不到。选择某个族群就是在选择属于自己生意的地盘，只有在自己的地盘上才能生龙活虎地做生意，因为“我的地盘听我的”。
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阿離2018-03-19本章关注：赢得生意的首要思考是选角，适当选择成员，是生意成功的第一步。其次是选择见面的地点和方式。采用一对一，而非集体见面的方式，以求最好的沟通效果，看重效果甚于效率。同时，必须要真实了解客户，知道客户的竞争者是谁；要清楚品牌的主张是什么，以及为什么。在营销传播领域中，真正有用的是精辟的有意义的观点。越重要的提案越需要化繁为简，以利决策者做出明智的判断。平日可以化简为繁、小题大做，让报告在细节中显现专业，结合对客人的服务，以赢得客人的信任。最后，卓越的领导者既懂得做生意，也深谙做人的道理，他们对数字非常务实，也很有能力力具体表达抽象事物，通常会是讲故事的高手。
常见问题：
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《如何把产品打造成有生命的品牌》对未来的品牌发展有何启示？
《如何把产品打造成有生命的品牌》启示未来的品牌发展必须注重情感连接和个性化表达。在数字化和个性化消费趋势下，品牌唯有拥有“生命”，才能与消费者建立持久的关系。书中强调的创意驱动和情感营销，将是未来品牌竞争的关键。企业应借鉴书中的理念，持续创新，让品牌在变化中保持活力，赢得消费者的心。 -
《如何把产品打造成有生命的品牌》中有哪些经典案例？
《如何把产品打造成有生命的品牌》中包含了叶明桂在奥美工作期间操刀的多个经典案例。这些案例涵盖了从快消品到服务业的广泛领域，展示了如何通过创意策略让品牌焕发新生。书中详细拆解了这些案例的构思过程和执行细节，读者可以从中学习到如何将抽象的品牌理念转化为具体的广告创意，并实现商业成功。 -
《如何把产品打造成有生命的品牌》是否适合初学者？
《如何把产品打造成有生命的品牌》虽然内容深厚，但也适合初学者阅读。叶明桂用通俗易懂的语言和生动的案例，将复杂的广告学原理简化，让新手也能快速理解品牌构建的基本逻辑。书中强调的创意思维和情感连接是广告行业的基石，初学者通过阅读本书，可以建立起正确的品牌观念，为后续深入学习打下坚实基础。
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