传神文案
- 书名：传神文案
- 作者： 空手
- 格式：AZW3,EPUB,MOBI
- 时间：2025-03-24
- 评分：8
- ISBN：9787111674634
内容简介：
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
作者简介：
空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
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文章链接：http://www.dushupai.com/book-content-63776.html(转载时请注明本文出处及文章链接)
最新评论：
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逆航2021-04-11案例充足，言简意赅，说是“传神文案”，其实每一步都结合了深度的策略。
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大只2021-03-14之前在广告公司做时，也翻过不少谈文案的书，但总免不了狐疑：在内容上，要么只谈自己的代表作，视成功为必然；要么只举遥远的老案例，置当下若罔闻。在构思上，或热衷屠龙术，蹈虚有余；或耽于雕虫技，细碎不堪——来来去去都是差不多的花样变着法地造，很没意思。相形之下，这本新书就明显不是赶场子之作，而是做了充分准备的；不是赶热闹之作，而是想成一家之言的——赞一句“体密思微，言简事丰”绝不为过。广告小白可登堂入室，从业老狗可反观自照。温故知新，并存于一。最有价值的是《标签》、《场景》二章，有别的文案书少有的时代气和敏锐度。因为一直有追作者公众号，所以阅读体验一如既往的熟悉与畅快。题外话：其实我一直最想看到的文案书，不是去讲有些作品如何成功，而是去讲那些作品因何失败。这个行业并不需要更多泡沫了。
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钟大宝2021-03-17非常值得一读并常备案头的专业书，让初入行的少走弯路，给入行多年的梳理思路。干货案例满满，成体系且易读。不可多得，受益匪浅。力荐，感恩，瑞思拜！
最新书摘：
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神谷圓2022-05-11斯坦福大学教授福格博士认为，人的核心行为动机分为三种，所有人的行为都受到这三组核心动机的影响：其一，追求快乐，逃避痛苦。其二，追求希望，逃避恐惧。其三，追求认同，逃避排斥。
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神谷圓2022-05-10日本知名创意总监川上徹也在其《好文案一句话就够了》一书中，举过一个新闻标题的例子。他说一则普通的新闻标题也许会写《近来不生小孩的女性人数在增加》，而优秀的标题范例则是《我可能不生小孩》[1]。这两句话，第一个标题只是在陈述一个客观事实，读者看完这句标题也许会想“好像是这样”，然后便没有什么了。而第二个标题则是在表达一种态度、一个观点，它更能让读者有一种亲身经历或自问自答的感受，至少会感觉新闻所写之事与自己有关。这就是“我”这个第一人称叙事的作用。
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神谷圓2022-05-06如何创造品牌辨识度呢？有一个简单的公式：辨识度=差异化×一致性。要想让消费者认识你、记住你，首先你要具备一定的差异化，给自己贴上一个与众不同的标签，然后持续去表现它、传播它，将其深深地烙印在消费脑海中，通过重复让消费者形成品牌记忆。而如果品牌标签经常更换，缺乏一致性，那么就会造成消费者认知混乱，无所适从。所以品牌就要基于一种线性模型，始终如一地向消费者沟通一个声音、一种形象、一种风格，而不能朝令夕改、频繁变换方向。
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