瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
- 书名：瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
- 作者： 吴文芳
- 格式：AZW3,EPUB,MOBI
- 时间：2024-06-10
- 评分：7
- ISBN：9787569937527
内容简介：
注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户?
广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。
广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。
作者简介：
吴文芳
知名广告人、广告导演、创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。
知名广告人、广告导演、创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。
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最新评论：
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西瓜真甜2020-12-20话题有点散，但总体而言，作者提供了不错的创意思维，工具篇很有参考意义。
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银角大王2022-04-09没有什么阅读门槛，内容比较浅白，有部分东西是可以让人思考的。前后的请人做序尬夸这本书真的是令人尴尬。
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EXY_MM2022-01-04五星推荐好评！是真上瘾！认真的一本让人上瘾的一本书，每次读了一段之后就停下来，断断续续读了很久，thrill of knowing 酣畅淋漓！
最新书摘：
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momo2021-11-16制造有效的广告，要避免用陌生、生硬而狡猾的文字和图像，相反，用大众熟悉的句子和图像建立的关系最能打动人的心扉，开拓互信关系。——李奥·贝纳（Leo Burnett）
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momo2021-11-16因为我们抢走了受众三十秒的时间，强迫他们看我们播放的广告，所以我们要报答他们，让他们觉得这三十秒不但没有浪费，反而获得了意料之外的东西。这种感恩的创意绝对是人性的，也是每个创意人都该遵守的。
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momo2021-11-16我曾经想逃离广告，觉得广告并不能为普通人带来真实的福利，从表面来看，它更像是为有钱有势的人提供更多收入和权势的工具。
常见问题：
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《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》如何影响现代营销策略？
该书为现代营销策略提供了新的视角，强调通过“上瘾”机制提升用户粘性和品牌忠诚度。它帮助营销人员理解如何通过创意和产品设计，在碎片化的注意力中占据一席之地。书中案例和方法论，为制定高效、精准的营销策略提供了理论支持和实践指导。 -
《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》的核心观点是什么？
该书的核心观点是，在注意力稀缺的时代，成功的产品和广告必须通过精妙的设计，让用户在最短的时间内被吸引并产生依赖。作者强调，这种“上瘾”机制并非偶然，而是基于对用户心理的深刻理解和创意策略的系统应用，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。 -
《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》是否适合非专业人士阅读？
是的，该书语言通俗易懂，案例丰富，适合非专业人士阅读。即使没有相关背景知识，读者也能通过书中的生动案例和清晰逻辑，理解产品设计和广告创意的核心原理。它帮助普通读者更好地洞察消费行为，提升对市场和品牌的认知。
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