超级符号就是超级创意（全彩征订版）
内容简介：
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界首次成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
作者简介：
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
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ryojazzz2020-02-19三星半。我应该是在前几年从飞机杂志上看到这两个大头刷广告，这两年又被一群微商/草根创业/知识付费圈的人吹捧，终于一读。优点是用中国人最能接受的方式讲中国人最适合的营销方式。缺点正是草根出身的人容易崇尚成王败寇的丛林法则，书里太多案例进行强行归因，而且改革开放以来的中国品牌本来历史就短，就此盖棺论定实在太早。
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怪树里2017-07-05这半年来听到看到华杉这个人名太多次了，终于全面看了他打的这个理论。有魅力的领导，看完真想去华与华工作(・᷄ᵌ・᷅)
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钛钰麒麟2017-05-27符号从国家角度看，会着重信仰、态度、行为，从企业角度看，会着重看法、观念、消费行为。在人类社会，身边的一切都可以理解为是符号，同时设计的越漂亮、越好看，消费者就愿意消费，因此新的符号也会取代原来的东西经常发生在我们身边，而这也将进入越发频繁的常态。在这里头，我们要理解目标和目的是两个层次。达到目标，是为了实现目的，目的是关键，目标仅是手段而已。关键是让人行动起来。企业是社会的器官，是为了解决社会问题而存在的。同时竞争的本质在于盯住顾客，而不是盯住对手。这期间，企业只有创新，才会持续获得利润。经济本身并没有发展，而经济衰退的原因是经济繁荣带来的对比，衰退仅仅是繁荣带来的必然结果。这也会推动企业带来生产要素新的组合，为用户提供新的，能刺激其消费的动力。
最新书摘：
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Aaron2021-06-10企业通过建立品牌，创造重复博弈，给消费者惩罚企业的机会。品牌是保护消费者利益的风险机制，当品牌犯错的时候，如果消费者能惩罚它，则品牌生效；如果品牌逃避惩罚，则风险机制失效，品牌失灵。
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Aaron2021-06-10品牌的本质是降低消费者监督成本，方便消费者惩罚犯错企业的一种社会机制。当品牌“出事”的时候，就是我们向顾客证明“只要我出问题，你就可以惩罚我”的大好机会。我们只要痛痛快快地接受惩罚，老老实实地付出代价，品牌就升值了，这才是品牌的游戏规则。
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Aaron2021-06-10大家记住人们只接受他本来就接受的东西，人们只记住他本来就记得的东西，人们只认识他本来就认识的东西。你要想创造一个新的东西给他，最好不要做那个尝试。
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